數位影音商機－微娛樂風潮的五個風向球

數位影音商機－微娛樂風潮的五個風向球

陳映竹/資策會MIC ITIS計畫產業分析師

台灣的數位影音發展在今年因為「微電影」的出現而有了新話題，與常見的UGC(使用者生成內容)不同，微電影的拍攝仍然由專業團隊進行，但規模及預算比起正規電影縮小許多，挾帶話題性和擴充性，以及獲利商業模式的可能，讓「微電影」帶給電影、廣告及數位內容產業更多的可能性。

據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會統計，2011年台灣整體網路廣告營收達102.2億元，其中網站廣告為63.1億。雖然在網站廣告的多媒體廣告僅占小部分，但還包含著社群行銷及行動裝置跨平台的傳播性，由微電影延伸所帶動微娛樂風潮，有五大新趨勢值得注意：

一、以廣告形式生成的微內容

電影、電視劇的故事腳本將人物、背景交代清楚，內容強調完整性；微電影則是在有限時間內，呈現故事精華內容，以「大題小作」的方式，吸引觀眾點閱。

號稱是中國史上第一支微電影，由港星吳彥祖主演的「一觸即發」，車商凱迪拉克以大成本製作，短短90秒呈現電影才有的爆破、打鬥等畫面，表現車款的特性，除了做為廣告，也享受到好萊塢大片精華的豐富視覺。這類型內容接受度高，比起短短30秒廣告更吸睛，甚至會讓觀眾主動分享、反覆點選觀看。

二、顛覆電影產業鏈的微製作增加

微電影的簡短前製作業是改變電影產業鏈最多的一環，讓電影或廣告導演可以利用微電影方式先測水溫，將創意先行曝光。

一方面建立個人品牌，一方面藉此募集資金，電影「賽德克.巴萊」在資金尚未到位前，先拍攝五分鐘預告片募資。

對於資源豐富的廣告主來說，較低的製作成本可以結合不同品牌的廣告預算，拍攝出電影等級的微電影，例如微電影「再一次心跳」為澳洲旅遊局宣傳觀光所拍攝，但同時主演的男星羅志祥代言的樂事、百事可樂的贊助，讓不同商品在同一齣微電影中做廣告。

三、促成文創人才的微創業機會

微電影將成為獨立製片商、素人導演、素人演員的新發揮舞台，在低製作預算考量下，可靈活接案的多媒體工作室將促成許多新的微創業可能。

有點子想拍攝影片的人，可透過這類微創業的導演、工作室將拍片計畫實現，讓每年供過於求的多媒體人才，可以藉由新的產出方式創作。

台灣大哥大看好目前行動載具互動、影音體驗的需求風潮，每年固定舉辦myfone行動創作獎便增設微電影比賽項目，培養出一批屬於行動應用的文創影音人才。

四、養成購買數位內容的微消費行為

手機和平板電腦的使用者將可藉由內容獲得營收，以電信公司的數位內容頻道營運，讓使用者建立起小額消費娛樂的習慣。

電信公司以月費方式收取頻道費用，並將微電影、戲劇、節目等內容以單集方式提供，時間較長的戲劇可另外單集收費，購買頻道、單集節目的小額消費，正是因為有微電影這樣片長的內容，才可促成的微娛樂消費。

另外可期待的微電影發展，是帶有學習功能的短片，尤其在平板裝置上利用微電影類型的短片學習，比電腦更有互動性且可顯示資訊更多。

以短片方式的數位學習，若可以搭上微電影風潮搭載在平板裝置上銷售，讓購買者隨時利用手持裝置觀看和學習，將會是數位學習擴大消費群的新應用方式。

五、手持裝置培養觀眾微視聽習慣

智慧型手機和平板電腦讓新的休閒模式出現，使用者不再需要為休閒保留時間、前往特定的地點，隨時可享受娛樂。尤其是觀賞電影的行為，一路從第一螢幕的電影院到第二螢幕的電視，前進第三螢幕電腦到現在的第四螢幕手機。

在行動裝置普及率超過三成的現在，隨時隨地都可以欣賞短片，傳統的二小時電影被濃縮成10分鐘的微電影，除了是媒體型式的改變，更是在時間、空間被解放後的消費者，逐漸養成的新視聽習慣。

2012-11-28 工商時報