年輕觀眾決定廣告價格

年輕觀眾決定廣告價格

Sharon Wu /國際動畫策展人、學者和製片

收視率高的電視節目，不保證廣告費最高？美國2012-2013電視季自九月開始，目前收視率最高的電視節目是CBS黃金時段影集「重返犯罪現場」(NCIS)，但廣告開價卻反而輸給NBC電視台的「週日美式足球之夜」，甚至根本沒擠進前十名，關鍵就在廣告商的態度，寧可多付錢購買年輕觀眾居多的運動賽事。

據《廣告時代》(Advertising Age)的統計，「重返犯罪現場」平均每集有2,050萬觀眾收看，30秒廣告費是166,649美元，相較NBC電視台的「週日美式足球之夜」，平均收視人口2,040萬人，30秒廣告收費卻高達545,142美元，高居2012-2013電視季廣告收費榜首。

「週日美式足球之夜」的收視率持續上揚，可以收取高額廣告費的原因，與麥迪遜大道對18到49歲觀眾人口的癡迷有關，廣告商認定，雖然年紀較大觀眾往往消費能力較高，但年輕觀眾更容易被說服和嘗試購買新產品，所以他們願意為18到49歲族群付出更多廣告費。

今年廣告費第二貴的是福斯電視台的「美國偶像」，過去五年曾是美國電視界廣告費最貴的節目，隨賽事進入決賽，曾經漲到100萬美元，如今卻明顯下降，去年「週日美式足球之夜」和「美國偶像」的30秒廣告價尚在伯仲間，約在50萬美元左右，但到了本季，「週日美式足球之夜」平均價漲到54.52萬美元，「美國偶像」週三版30秒廣告價卻遽降為34萬美元，週四版廣告費更從去年的46.8萬美元掉到29.6萬美元。

廣告價第三高的ABC電視台的「摩登家庭」(Modern Family)，在美國總統大選期間受到二大候選人的推薦，30秒平均廣告價從上季的25萬美元激增至33.1萬美元。

在《廣告時代》排名前十高廣告費的節目中，有七部是喜劇，福斯台的卡通情景喜劇「辛普森家庭」和「家有賤夫」（Family Guy）分居六、七，「辛普森家庭」堪稱史上最長壽的電視卡通，目前播出第24季，魅力不減反增，30秒廣告從上季的254,260美元跳升至286,131美元。

今年嶄新節目中廣告費最貴的，是福斯電視台、由凱文.貝肯主演的「The Following 」，30秒廣告平均價格為194,425美元。

擁有「重返犯罪現場」、「宅男行不行」等收視最熱門節目的CBS，也不是從廣告賺最多錢的電視公司；相對比較，十大高價廣告節目裡握有五個的福斯，才是最賺錢的！

2012-2013電視季是指從2012年九月到2013年五月，在頭幾週，幾家大無線電視台的18至49歲觀眾人數都下降，只有NBC例外，NBC成功的關鍵是「週日美式足球之夜」以運動賽事充滿不確定性與驚喜連連，吸引更多18到49歲觀眾。

2012-11-15 工商時報